盼盼食品：零食演绎“备胎反击战”

  核心提示 文案最精彩的不是文字有多么的逼格，而是需要有直击人内心的触动。而在针对于产品表现上的介绍文案，很多人也是很苦恼说究竟要怎么表现比较好。其实，产品文案也可以玩转一番新的乐趣。

  近日，盼盼食品天猫旗舰店全面开启了双十一“备胎反击战”！其实这也就是盼盼食品的后备强力产品团队，打着“感情填空要有备胎，饥饿填胃有盼盼”的情感话语，牢牢抓住消费者的眼球！

  有个问题一直很困扰盼盼食品电商，双十一究竟是什么？在这几年天猫强力造势之下，双十一已然成为国民年度的狂欢购物节日。很多人已经都淡忘了或者说被弱化了对于光棍节的节日概念。

  然而在生活中，“光棍”却依旧是电商主流消费群体关注的一个重点。为此，盼盼食品深入到这一人群中去寻找与消费者之间的情感共鸣。盼盼食品电商发现，“光棍”中有很大一部分戏称自己为“备胎”。对此，盼盼食品电商表示，在感情上，许多人都有做过“备胎”的经历？在情感的空当期常常会需要备胎，而在饥饿需要填胃时更需要“备胎”。

  为此，引发情感共鸣的连接点，盼盼食品将消费者的情感需要与产品的特性做结合，用各色产品重新进行创意呈现，向消费者传达出“你若安好，我愿备胎到老”的核心情感话语。单身的人，也可以狂欢。单身的人更需要去满足自己的胃，填充失落的情感，玩出不一样的精彩！“如果说主食是‘正胎’，那我们的糕点跟零食大概就是他们口中的‘备胎’了。”盼盼食品电商负责这个的人说，“‘备胎’常常会有一种莫名其妙的坚持，这大概是因为对对方浓烈的情感吧”。

  临近双十一，所有的线上商家都蠢蠢欲动，谁都在为最后一战的血拼而备战。在如此紧要的关头，各大品牌文案齐齐发声，各种叫卖式的文案层出不穷。但特别的是，有的品牌竟然让自己家的产品“开口说话”了。

  正值双十一前夕，是怎样的产品，说了什么样的话吸引住了消费者的眼球呢？原来，盼盼食品电商为自家的热门产品量身打造了动画表情，派出了盼盼食品家族华丽的“后宫备胎团”做开战准备。盼盼食品电商以后宫三千“备胎”对此次双十一大促主题“备胎”进行了延伸，让产品“后妃”们动起来。比如，梅尼耶就是梅妃，软华夫叫做软妃，旨在以拟人化的方式去与消费者做趣味化的沟通。

  在别人公布又有多少个客户下单的时候，盼盼食品却集中火力攻向了微信朋友圈和阿里旺旺，这究竟是怎么回事呢？“为了沟通与传递”，盼盼电商的品牌推广负责人这样跟我们说的。“此次双十一的活动，店铺虽早已有大型的促销活动按部就班地开展，但针对于消费者的沟通方面，我们大家都希望有实质的东西可以与他们进行有趣的互动，这样才可以真实地与他们产生互动，让其看到盼盼真正的新面孔。产品最重要的不单单是好吃，同时也需要近在眼前的趣味感。”

  还记得那一年白宫糕点大师梅尼耶来中国吗？记得那一口香脆的奶香干蛋糕吗？在线上若是想要占得一席之地，最重要的还是围绕着产品本身的优势展开。三只松鼠的夏威夷果，周黑鸭的锁鲜鸭脖装，这些无一不是在打造爆款，作为双十一的主推产品，博得众多购买的人的关注。

  爆款产品玩促销很重要，但有创意的延伸与改变，好吃的产品才会显得更有趣。当初与前任美国白宫特聘的首席甜点大师联合推出的一款梅尼耶，惊艳了众多消费者的视觉。无论是从外观的设计与包装，还是到内心实在的味觉体验，能够说是盼盼食品发展以来一款极具口碑性的国际型零食。而一款干干脆脆的备胎零食，需要多样化的呈现，才能更加映入眼帘。为此，一款名为梅尼耶干蛋糕彩虹装的产品出现在大家的视野面前，加上新研发的，共四种口味：奶香味、草莓味、柠檬味、抹茶味。

  或许很多人说，混在一起不就不了解什么味道了。可是，生活就像一块梅尼耶,你永远不知道下一块是什么口味。而这，才是乐趣所在。正巧盼盼双十一梅尼耶彩虹装惊喜出价，你是否也好奇它会低价到哪儿？